L’industrie du cheveu afro représentait 19 milliards de dollars en 2014

Les tissages, les perruques, les extensions de cheveux et les défrisants à la crème sont le moteur de l’industrie capillaire afro de plusieurs milliards de dollars. Mais avec l’alopécie de traction à la hausse et l’élan de « TeamNatural », à quoi ressemble l’avenir pour les cheveux afros ? 

Pour de nombreuses femmes noires, la perception d’avoir de “beaux cheveux” fait partie intégrante de leur cœur et donc du mode de vie. Les cheveux sont un aspect important de la culture féminine noire.

L’industrie maintenant

En Amérique, environ 19 milliards de dollars sont dépensés chaque année pour les cheveux, tandis qu’au Royaume-Uni, 5,25 milliards de livres sont les dépenses annuelles — et les femmes noires britanniques représentent 80 % des ventes totales de produits capillaires. Les principaux moteurs de ce boom sont les défrisants crèmes (qui représentent 21 % du marché) et les extensions de cheveux. La transition vers le cheveu naturel est due au mouvement capillaire “TeamNatural” qui prend de l’ampleur en ce moment. Il y a une génération de jeunes adultes noirs qui évitent l’utilisation des défrisants ou des produits de lissage des cheveux au profit de styles de cheveux afro plus «  naturels » ». Ils soutiennent que les femmes noires ont honte de leur identité et comme le blanchiment de la peau, ce phénomène consistant à ranger les cheveux sous une perruque ou des extensions a ses racines dans l’esclavage. En Afrique, les coiffures étaient une source de fierté, mais de nos jours, la plupart des femmes africaines évitent les coiffures traditionnelles au profit des extensions de cheveux. 

Les produits

Les tissages, les perruques et les extensions de cheveux semblent cependant rester là — et plus les cheveux sont vrais, mieux c’est. Mintel rapporte que près de 6 consommateurs noirs sur 10 portent une perruque, un tissage ou des extensions.

Les marques

Le caractère lucratif de cette industrie n’a pas échappé aux géants mondiaux de la beauté comme L’Oréal et Unilever, qui produisent des produits spécifiquement destinés au marché des cheveux afro. Cependant, vous feriez bien d’acheter des produits de petites marques bien connues dont les avantages ont été transmis par le bouche-à-oreille. Les grandes entreprises n’ont pas la crédibilité des petites marques qui ont souvent établi des relations solides avec leurs consommateurs dans la communauté et en partageant leurs propres histoires de cheveux. Une marque garantie d’être dans la salle de bain de nombreuses filles noires est JOHNSON qui a commencé en 1954 à Chicago. Cette marque de soins capillaires afro dominante propose plus de 30 produits, dont des crèmes relaxantes, des traitements et maintenant des extensions. 

Des marques internationales déguisées en marques locales

« c’est assez courant dans toutes les industries pour des produits de grande consommation comme pour des produits électroniques. Des marques veulent bénéficier de la bonne perception générale des marques locales et pour cela elles vont créer une identité ethnique orientée Afrique. Pour accentuer cet aspect, des partenariats sont liés avec des entreprises locales qui embouteillent et distribuent le produit.

Lorsqu’on fait attention aux étiquettes, on peut parfois voir apparaître une licence occidentale. Parfois, c’est plus insidieux, car il y a des accords de cession de licence avec des royalties qui sont versées à l’entreprise émettrice. » affirme Winnie BEYEME NDJOCK.

L’avenir

Becks Buki, une experte de l’industrie réputée au Royaume-Uni pour la création de perruques et d’extensions personnalisées, affirme que le mouvement des cheveux afro est définitivement sur une trajectoire ascendante dans un avenir prévisible. Il y a eu une augmentation de l’alopécie de traction en raison des pressions constantes sur les cheveux. Cela est dû à une manipulation sans fin de celui-ci — de la relaxation à la coloration, au collage, à l’utilisation de techniques de métal à canon, à l’usure en extension constante et au tressage. Malheureusement, dans certains cas, ces dommages sont irréversibles et il faut avoir recours au port de perruques et d’extensions de cheveux pour les camoufler. 

Source :

Cosmopolitan : The future of the afro hair industry – what’s next? par  Arieta MUJAY

Pour en savoir plus :

Article : Le marché des cosmétiques capillaires afros en 2020, ça ressemble à quoi?

Livre : Peau noire cheveu crépu, l’histoire d’une aliénation par Juliette Smeralda